AD MAJOREM GLORIAM DEI: Maio 2009

Nos dias que correm estamos a ficar obesos, para além de não andarmos de enxada na mão a fazer suar o corpinho, os que se rendem ao sedentarismo sentados no sofá em frente à televisão, são os mais sujeitos à publicidade de certos produtos alimentares, caem nas mais diversas armadilhas, na publicidade alimentar, por exemplo: as crianças são as mais vulneráveis vejamos o Mc’ Donald’ s, o que é que desperta a atenção das crianças, para o famoso Happy Meal? É o brinde, lá está. O Kinder Surpresa, é uma casquinha de chocolate com um brinde lá dentro, é que nem é pela quantidade de chocolate, é só ‘’casca’’! Chipicaos e Bolicaos completam o círculo. Não são alimentos saudáveis, mas que despertam o apetite através da publicidade. Numa ‘’pesquisa’’ sobre publicidade, descobri uma contra publicidade ao Santal Rad, aquele dos tomates, publicitado com a modelo Marisa Cruz, que de tomate tem pouco. Um apelo aos instintos primários do macho que pode deixar de beber álcool como ‘’prova’’ de masculinidade e adaptar-se ao novo modelo masculino, delicado e sumarento. Não cito aqui a informação, mas basta ler o que a embalagem diz.
O nosso dia-a-dia é modelado pela influência dos mass média, a imagem de corpos perfeitos, empregos perfeitos, vidas perfeitas, a publicidade inspira-nos ideais, serve inclusive de persuasão nas eleições, construiu-se um mecanismo de formação de opiniões, para não falar num novo sistema de crenças. As campanhas começam muito antes, não se assiste a uma igualdade de tempo de antena no pequeno ecrã, os partidos que não tem assento na assembleia passam-nos ao lado no dia-a-dia, mesmo que se esforcem por outros meios através da internet, self média. A publicidade tem a finalidade de ‘’informar’’ e não só de persuadir.

Assisti no prós e contras ao embate e não debate, das principais forças políticas ao parlamento europeu, (no primeiro assalto, apenas com os principais partidos) um programa que assisti durante cento e tal minutos (?) em que, o que se assistiu foi mais parecido a uma luta de galos entre os dois principais partidos da actualidade em Portugal PS e PSD, no final fiquei dividido ente votar em branco ou fazer parte da abstenção, a mediadora controlou o debate para que o tempo se distribuísse principalmente entre os dois principais partidos, usando os pretextos mais absurdos, para silênciar nas 3 ou 4 vezes que o Miguel Portas do BE, teve oportunidade de falar e tentou explicar o que se faz no parlamento europeu, mas a palavra era-lhe cortada, o PP e a CDU, também não conseguiram passar uma mensagem digna de ser mencionada, ou seja, para quem assiste a este tipo de programas, mais vale ter umas boas horas de sono. É com tristeza que vejo os mass média a denegrir a imagem dos políticos e a falta de respeito pelo segredo de justiça, é cada vez maior, hoje em dia as pessoas são julgadas em praça pública e todos nos tornámos jurados sem que para tal tivéssemos sido convocados, como fazem os tribunais americanos.
Uma das vantagens da publicidade é que certas entidades financiam programas culturais, o cinema por exemplo, embora haja a possibilidade de estes financiamentos virem de entidades como a COFIDIS, empresa de crédito que até as calças leva se os pagamentos não lhes cair no goto, cobrando juros altíssimos, multas de atrasos e eteceteras.
Certa publicidade é de excelente humor e até se torna uma forma de entretenimento ou arte. A publicidade é um meio não um fim. No entanto há publicidade que explora o corpo da mulher e do homem como meros objectos sexuais, expondo modelos masculinos e femininos em programas que apelam ao consumo de certos produtos, o povo lá está, arde em desejo de se assemelhar a esse ícones da moda, que provavelmente passam metade do dia no ginásio, os Corpos Danone não funcionam e como tal gera-se uma frustração, vive-se procurando um Guru, que nos ilumine de forma fácil e milhares deles surgem no universo da publicidade, vendendo o que antigamente se designava ‘’a banha da cobra’’.
Se as pessoas não assistissem a programas de televisão, de rádio, não fizessem uso da internet e nem sequer lessem jornais ficariam igualmente sujeitas aos efeitos da publicidade, quer através da vida social, através dos placards e cartazes publicitários que ofendem a estética urbana e rural.
A televisão influência de tal maneira a nossa forma de estar na vida, que a maioria das nossas conversas roda em torno do que os nossos jornalistas passam como mensagem, como existe uma enorme competitividade entre os poucos canais que temos gratuitos, as televisões optam sempre pelo que causa mais impacto, catástrofes, escândalos e criminalidade, o que chamo de problemas reais, natureza, fome, etc. são por vezes abordados em documentários, veja-se o exemplo do canal 2, tem um noticiário com a mesma duração e aborda o dobro ou o tripulo dos temas dos outros noticiários, tem sempre espaço para a cultura e temas de interesse, mas as audiências são muito mais baixas, o povo habituou-se, foi deseducado, para que pensassem por ele, as pessoas que se questionam e pensam de forma diferente são olhadas de soslaio, como se fossem excêntricas ou no pior dos casos como anormais.
A brutalidade da televisão generalista resume-se em agradar a um público, como se um professor devesse estar sujeito ao capricho do aluno em vez de o educar.

É certo que a televisão vive da publicidade e isso obriga-a a aceitar o pesado jugo da trivialidade.